白酒刷新势在必行，品牌市场需重新定位

中国驰名白酒品牌五粮液宜宾有限公司（Wuliangye Yibin Co Ltd.）克日不断下调旗下白酒品牌的白酒售价，其中五粮液水晶装52度的刷新势必降幅更是抵达了17%。

　　近些年来，行品互为相助者的牌市五粮液宜宾有限公司以及贵州茅台酒股份有限公司（Kweichow Moutai Co Ltd）轮流演出提价戏码。2012年，场需数个白酒品牌下调了旗下某些酒款的重新售价。人们普遍以为，定位这些白酒之以是白酒会轮流提价，原因有两个，一是价钱虚高，二是破费者的饮酒喜爱从烈酒转向为葡萄酒。

　　但事实真的是这样吗？要知道白酒是中华夷易近族传承千年的传统，白酒破费是高条理的肉体享受以及条理谋求。而五粮液以及茅台等品牌持久以来更是承载着中国国夷易近的特殊激情。但近些年来，葡萄酒在中国市场的快捷睁开，毫无疑难给白酒行业带来了强盛的侵略。而那些驰名品牌的法国葡萄酒具备与白酒相似的品牌抽象，这进一步减轻了葡萄酒行业对于中国白酒市场的侵略。

　　更糟糕的是，五粮液等国内驰名白酒品牌持久以来推广的品牌策略颇有“孤注一掷”之嫌。五粮液的目的群体是生涯在都市的中年人士，也适用于大型婚宴之类的贺喜场所，品牌抽象高端奢华，溢价空间较大。

　　要知道，一个企业想要具备可不断性的相助优势，只靠繁多品牌、繁多市场定位，只占有繁多的市园地域是远远不够的。因此，开拓一系列白酒相关产物对于五粮液来说势在必行。这样做能使其旗下高档白酒免遭提价处置，加倍关键的是，能防止其品牌价钱着落。

　　面临之后的顺境情景，五粮液无妨效仿其余酒业公司的做法，推出更适宜破费者喜爱的产物，侧重新建树斩新的品牌抽象。一个极其乐成的例子便是，苹果酒产物昔时刚进入英国酒精饮料市场时，被视为“贫夷易近的香槟”或者“上了年纪的人的饮料”，在市场上并不颇为受招待。其后英国的苹果酒财富用多少年光阴修正其市场定位，将产物界说为“酷炫”、“时尚”，主要针抵破费能耐强的年迈人，自此掀开了新的时事。

　　对于五粮液而言，运用其强盛的品牌影响力，效仿苹果酒的上述做法也是未尝不可。作为一个驰名白酒公司，五粮液可能针抵破费能耐强的年迈群体，将白酒与软饮料勾兑，开拓出一个新的系列产物。这样做不光可能重新建树公司的品牌抽象，同时还象征着引入了品牌以及市场为导向的企业横蛮。

　　在推广野心加立异的根基上，从策略性品牌规画的理念动身，开拓一系列新品牌的白酒产物，以顺应市场的多元化，这才是五粮液未来睁开的精确倾向。（编译/Catherine）

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